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舌灿莲花道“表哥”,前赴后继“为什么”

时间:2020-09-09 02:59

来源:未知作者:admin点击:

本来打算写一写智能手表的前世今生,也写了一些,还写得酣畅淋漓。即将收笔的时候,恍然发现,跑题了。跑题可没稿费拿。赶忙回过头来将前面的两千多字涂涂抹抹,可总是不甚满意,终于触类旁通的明白了一个道理:林志颖再化妆也变不成林志玲。有心弃了这个题目,又心有不甘,表哥,表叔,智能手表,昆仑手表,这么多热点,总得写点什么吧,于是乎,另开一篇。

为什么资本和市场都这么热衷智能手表?原因纷繁芜杂,不亚于婆媳关系的形成。倘若细说起来,三天三夜少不了。我的水平尚不够舌灿莲花三整天,只够三千字,五千字就勉强了。为了不把底裤露出来,就蜻蜓点水的分析一下。

资本暂且放一边,先说市场。

市场很热闹,不同厂家的智能手表接二连三的上市。密集程度超过明星婚变。只可惜,消费者不买账。既然如此,知名的、不知名的厂商为什么还要前赴后继?这可不是小朋友争夺幼儿园老师手里的小红花,也不是领悟了“虽千万人吾往矣”的男孩在秀大无畏,更不是考公务员。他们的目的是什么?

目的各有不同。Sony最大的目的是刷存在感。

尔今,Sony的存在感很差,要大补特补才行。可它不善于营销,加上营销太花钱,sony又不再是那个家大业大胃口大买下迈克尔·杰克逊的sony,只好在技术和创新上动脑筋。正好,苹果的iwatch神龙见首不见尾,弄得大家望眼欲穿抓耳挠腮。

连带着智能手表这个概念也火了。Sony顺势推出自己的手表。这样一来,sony就能和苹果放到一块儿比较——iwatch都没出来,我大sony的watch出来了,这说明什么?我大sony比苹果强……至少不差。等iwatch出场,sony可以敞开嗓子对全世界说:这是我玩剩下的,我去年卖了个表。

事实证明,sony的表真心坑。电池时间短(这个怎么可以时间短!),屏幕颗粒感重如骑兵片,拍照呵呵,非常卡……槽点罄竹难书。可不管怎么说,sony成功的刷了存在感,提升了档次,把自己和诺基亚、HTC区分开来。

几个月后,sony用镜头又刷了一把存在感(到底是日本人,除了成串的客气话,还能开发出别有内涵又体贴人的东西。裙底摄像师们有福了。不知道有多少人在半夜三更三呼万岁万岁万万岁)。这是后话,暂且不提。

三星和sony不一样。

三星正在疯狂营销,砸钱过百亿美元,世界各大城市的机场以及我家的洗手间里——厕所读物封底上的galaxy模特还是很对我胃口的,就是脸大了点,屁股小了点——都有三星的英姿,存在感突破天际。他需要做的是在创新上做出成绩。

兼之,智能手表这个概念全球都在传唱,于是,Galaxy Gear应运而生。它和三星的那些天马行空的创新如出一辙,例如:Group Play,可以让四台galaxy手机组成一个扬声阵列,除了忽悠一些顾客与极客,没什么实际意义。因为借了势,Galaxy Gear掀起更大的水花。

尽管如此,三星并不想智能手表取代智能手机。他正在智能手机市场呼风唤雨撒豆成兵。如果走出智能手机,走进智能手表,一切就要重新开始。一旦重新开始,天知道三星还能不能成功。如果成功,你好我好大家好;万一失败,三星就从云端摔落到下水道里去了。

这种摔落可能性很大。科技和设计正把持着当代人的生活。科技改变生活,设计改善生活。科技在不断进步,设计在不断进化,于是,消费市场和女人的大姨妈差不多,大致情况是个人就能算清楚,具体情况诸葛亮和麻衣相法还有各路大师也力有未逮。

此外,三星还存了一点小九九,智能手表新品推出络绎不绝,大家审美疲劳了,对iwatch的期望值高了,苹果稍不小心就可能再砸一次招牌。招牌的次数砸多了,苹果就草根了,就和三星一个层次了。届时,三星会用丰富的经验招呼苹果。

不知道苹果能挺过几轮猴子摘桃。

至于高通,完全是醉翁之意不在酒。

他想的压根就不是卖表,而是要昭告天下,我能做智能手表,我还能提供全套的技术解决方案。大家都来我这儿买技术解决方案吧。即便不买技术解决方案,买低功耗的Mirasol显示屏也行。只此一家别无分号的mirasol已经压在箱子底下的好几年了,快长毛了。

正因为如此,高通是最希望智能手表火起来的那个。

至于其他的生产商,大同小异。

主打万一捞着了的心态,再加上一点白日梦。想当年,教主的爱疯初登场和现在的智能手表差不多,诟病很多,应用不多,照样杀出一个黎明。他们现在要做的就是重走教主的两万五千里长征。

他们满脑子都是教主的成功经历,时不时给自己灌两口心灵鸡汤:教主说过,消费者并不知道自己需要什么。他们忽略了“消费者不知道自己需要什么”和“你能把智能手表成功卖给消费者”之间不存在必然联系。

他们没有想过,anglelababy红透半边天之前在脸上割了多少刀……做了多少努力……对不起,是爱疯红透半边天之前做了多少努力。他们也没有注意到,跨时代产品的推出是需要硬件基础的,当前的硬件水准并不足以撑起广为接受的智能手表。更何况,他们没有教主的品味,没有教主的光环,也没有信众。一言以蔽之,他们不是教主。

所以,尽管吹得天花乱坠,尽管已经出了实物,智能手表还停留在在摇旗呐喊的层面上,没有让人脱裤子的冲动。和智能手机相比,智能手表除了戴在手腕上之外,一无是处,续航差、屏幕差、性能差……消费者的刷卡行为不是随便赐予的。

智能手表举步维艰。

面对困难,中国厂商身体力行的诠释着史玉柱成功学的精髓,深挖人性当中的暗面:虚荣。部分屌丝为了cosplay白富美、高帅富,或奋不顾身,或奋不顾肾。苹果在中国的成功就有这批人的汗马功劳。时至今日,屌丝cosplay白富美高帅富,秘书cosplay老婆,已经成为最不容忽视的市场。

搞营销的都知道,这两个只要抓住一个,衣食无忧,要是两个都抓住了,你就等着数钱吧。于是乎,有铺天盖地的人和媒体告诉你:带上智能手表富贵逼人、时尚等等不一而足。似乎戴上了智能手表就心想事成。他们不告诉你,土豪把手表那个位置留给了百达翡丽、江诗丹顿、劳力士……

中国厂商的表现让我明白了一件事,这件事曾让我百思不得其解,连抽半包香烟:赵本山为什么被春晚拿下?原来,春晚导演独具慧眼,看到中国人正在被赵本山教坏,以至于节操连续跌停,坑了不少搀扶老太太的好人,底线一退再退,直至深不可测的地步。中国人正在把忽悠尊成图腾,还推上神坛要顶膜礼拜。高瞻远瞩的春晚导演这才顶着莫大压力劝退赵本山,像极了孔明挥泪斩马谡。

赵本山退了,忽悠还活着。还好,毒奶粉毒大米毒韭菜养大的中国人民已经进化出斗战胜佛的火眼金睛,忽悠的效力弱了。智能手表市场不见爆发。

不止是中国,整个世界的智能手表市场都是这样。

再说资本。

智能手表市场还停留在只闻楼梯响的层面上,资本为什么蜂拥而上?一贯正确的马克思爷爷说过,资本逐利。的确,为了逐利,资本可以是爷爷,可以是孙子,可以是大熊猫,可以是阿娇,可以化身千万。只是,一个还停留在只闻楼梯响层面的市场能赚钱吗?

不用为华尔街担心,他们已经这样干了几十年,经验丰富。至于市场会不会真的出现,会不会夭折,会不会红遍五湖四海,这不是资本关心的问题,也不是我们关心的问题。

最后,用赵本山的一句台词作今天的结尾:戴手表了!戴啥手表了!!

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