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Apple Watch首发注定与中国无缘:本地化是块难啃的

时间:2020-08-19 03:44

来源:未知作者:admin点击:

Apple Watch首发注定与中国无缘:本地化是块难啃的骨头

雷锋网(公众号:雷锋网)注:Apple Watch终于要来了,不过等等,中国不首发,这次又是为什么?

在英国科技新闻网站Techradar关于Apple Watch 注定失败的原因盘点的文章疯狂转载时,1月3日,包括德国、西班牙、法国、意大利、英国等在内的各国苹果官网的Apple Watch页面进行了更新:Apple Watch 将于2015年初发布。同时,根据苹果网站显示 Apple Watch 的首发地区将包括 7 个:德国,西班牙,法国,意大利,瑞士,美国和英国。

Apple Watch,不就是一款手表嘛,中国大陆又不是首发。连上爽约的肾6,除了5S/5C的短暂甜蜜携手首发外,看样子,中国大陆又回到苹果生态世界的二等公民。

苹果产品的首发问题,总能轻易地触动国人的神经。抱怨派和讥讽派在关于苹果的各类新闻评论区一场场论争,颇具激烈的画面感。库克口口声声说苹果所做的一切都希望投放中国市场,连个首发都不给!关于iPhone 6不在内地首发的原因,一句“我们也想用户第一时间用上手机,但是很多细节我们无法透露”的官方回复,却引来颇多解读:运营商泄密、国家信息安全、入网许可、产量供应问题等等。即便如此,摩根士丹利的数据仍显示,中国消费者对新iPhone的需求为全球同比增幅的近三倍。看样子,首不首发对销量影响不大,相反,延迟上市,加上黄牛的炒作,反倒会积累一定的消费欲望。这不,2014年第四季度苹果6700万部销量中,中国市场贡献了近2000万,到底是土豪太多?还是太忠诚?

Apple Watch将“功勋卓著”的中国大陆市场再次踢出“第一梯队”,难道又是一场嫌弃?

在我看来,Apple Watch的此番首发地区选择,却正透露出苹果的底气不足。前途未卜的GoogleGlass,叫好不叫座的尴尬教训就摆在前方,警示着每一位兴冲冲地介入智能硬件的参与者:mind your step!哪怕是如苹果这样的大鳄,心里头也得多掂量掂量。

翻开苹果历代产品首发地区选择,依靠乔布斯的遗世之作经典4S的拉动,从iPhone 5开始,苹果产品的首发地区数量稳定在9个。首发地区不断增多,是随产品影响不断扩大的真实选择,首发地区的进进出出是根据市场成熟程度的现实选择,从这个角度来说,外界解读的乔氏饥饿营销一定存在?另一个方面,Apple Watch首发地区退缩回7个,正是对市场底气不足的表现。

各代苹果产品首发地区的汇总表

Apple Watch首发注定与中国无缘:本地化是块难啃的骨头


进一步到Apple Watch 为何不在中国首发的问题上,归根到底还是要回到生意人考虑问题的角度上来。Apple Watch 不在中国首发,只有一个核心问题:中国这块市场还不适合前期开发!

不适合前期开发,有两个原因:一是目前还不够肥!中国的可穿戴市场看似热热闹闹,一幅“钱多人傻、潜力无限,速来”的欣欣向荣之貌。但内在境况却是,2014年泡沫式的集体喧嚣之后,市场明显回归冷静,回头看,可穿戴设备更像是相亲装逼标配。引领势力的回潮,对尚不成熟的国内市场来讲,无疑是雪上加霜。

那些论及可穿戴老生常谈的问题:国内Apple Watch的市场真心谈不上成熟。345刀起的售价,看似新奇的月球景观显示,路线查询、还有尚待开发的WatchKit套件,除了求被宰,怕是找不到其他的词来形容了。而Apple Watch引以为傲的心率监测,让与产品先天亲和的却让生活钟本已紊乱的科技达人时刻挂念起这一功能,想想也是醉了。

另一个不适合前期开发的原因就是市场大容不得去试。既然潜力很大,且市场上还没见得像样的成功者,索性去其他市场探路积攒经验看似是更明智的选择。设备的本土化看似是个小问题,却有关键作用。Google Glass直到今年才推出中文版语音操控,全英文控制的产品即便放到市场前景广阔的二三线城市,又会有多少本土消费者愿意掏腰包?本土化不限于此,提供符合本土用户习惯的服务、数据出口的本地化落地,等等,摸着石头去趟未来的大市场,未免也太奢侈!去西班牙探探路、去瑞士去看看与传统钟表的对抗效果,似乎是更明智之举。

关于作者:科学的fan(公众号:kexuedefan),关注TMT的自由撰稿人,力求客观公正,做一枚死磕自己的人。

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